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Das Internet, als zentraler Pfeiler unserer Informationsgesellschaft, macht aus Konsumenten aktive Teilnehmer der Medienlandschaft. Die Konsumenten hinterlassen in Blogs, Foren und Bewertungsplattformen ihre Meinungen, sprechen Empfehlungen aus und initiieren Kampagnen. Täglich entsteht so eine große Menge neuer digitaler Informationen, welche Einfluss auf den Erfolg von Unternehmen hat.

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